37. 단번에 OK 받는 카피라이팅 기술

반려당하지 않는 카피라이팅 기술 : 기본적인 것을 지키기

① 맞춤법 체크

• 오탈자나 잘못된 띄어쓰기 체크
• 특히 공공기관은 오탈자가 매우 큰 이슈가 될 수 있음
• 네이버 맞춤법 검사기, 인크루트 맞춤법 검사기 활용

② 명확한 메시지

• 한 문장에는 하나의 메시지 담기
• 중의적 표현 사용하지 않기

③ 폰트 등 서식 체크

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한번에 컨펌받는 카피라이팅 기술 : 컨펌자의 언어 카피

① 회의나 평소 대화 중 유난히 자주 쓰는 말투 사용

• 언어의 취향 반영

② 컨펌 잘 받는 동료, 선배의 문안 활용

③ 이미 발행된 레퍼런스 활용

• 언어 습관 활용

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선을 지키는 카피라이팅 기술

① 브랜드 안내자의 목소리로

• 보수적인 브랜드에서는 고급 단어 위주로 표현이 중요
• 비평가들의 칼럼, 매거진B 등에서 활용되는 표현 활용해도 OK

Before : 마칸의 디자인은 곡선이 특히 예쁘다.

After : 마칸, 곡선에 대한 미학을 담은 디자인으로 눈길을 사로잡은 유려함

② 읽는 사람이 설레는 목소리로

• 비교우위적 어필을 활용한 문안 OK
• 이 제품이 나를 얼마나 차별화시킬 수 있는가가 중요

다이슨 청소기는 제품 전체에 적용된 필터시스템으로 0.3마이크론 크기의 미세 먼지 99.97%를 잡아냅니다

⇒ 이 제품은 당신의 일상에서 기능하여 삶의 질을 높여줄 것임을 어필

취향 좀 있는 사람들이 모인 이곳, 컬러도 기능도 새로워진 비스코프 냉장고

⇒ 이걸 가진 당신은 남들과 구별되고 돋보임을 어필

③ 상상력을 제한하는 목소리로

• A는 B다
• 브랜드에 자부심이 있는 고관여 브랜드에서 활용
• 소비자들도 A는 B지라는 카피 재생산에 참여 가능

가전은 LG / 가전을 나답게, 삼성

④ 그 시간에 그 브랜드가 생각나도록

• 그 시간 = 그 제품

일요일? 오늘은 내가 짜파게티 요리사! / 드디어 주말, 일주일 만에 갖는 나만의 청소 시간. 주말 청소는 쟤로, 번거로운 청소 걱정은 제로

⑤ 웃긴 것보다는 위트있는 목소리로

• 대놓고 웃기려고 하지 X
• 같은 내용을 다르게 표현
• 앞단에 특정 내용을 결말에서 짧은 반전으로 풀어내기

쏘나타는 원래 이렇게 타는 겁니다 / 쏘나타는 이제 이렇게 타는 겁니다 (구형 소나타와 신형 소나타 함께 비교)

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Plus. 부정이슈 가능성 차단하는 카피라이팅 기술

• 과장은 줄이고 팩트 중심으로
• 누군가의 비극을 희극적인 요소로 활용X
• 쓰려는 단어의 요즘 활용 형태 확인 필수

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Source: 노아노마드 제로백 코스