전체 글 (84) 썸네일형 리스트형 48. 인스타그램 인사이트 분석 ■ 비즈니스 계정 인사이트 인스타그램 비즈니스 계정에 로그인 > 오른쪽 상단 햄버거메뉴 > 인사이트 클릭 1. 콘텐츠 섹션 콘텐츠 영역에서는 간략하게 지난 주 대비 계정에 업로드 된 게시물 수를 확인할 수 있으며, 피드 게시물, 스토리, 홍보 관련 정보를 확인할 수 있다. 피드 게시물에서 모두보기를 클릭하면 필터링을 하여 지난 2년 동안의 게시물 관련 정보도 확인 가능하다. 인스타그램 인사이트 활용 팁 1 게시물 유형별 원하는 반응에 대한 데이터를 보고, 원하는 반응에 맞는 콘텐츠 제작 형태를 결정 2. 활동 섹션 활동섹션에는 발견과 반응이라는 인사이트가 보이는데 '발견'에서는 게시물의 도달과 노출 횟수를 확인할 수 있다. 여기서 도달은 하나 이상의 게시물을 본 고유계정(사람)수이며 노출은 모든 게시물의.. 47. 성과 지표 정리 ROAS(Return on Ads Spending) 광고비 대비 수익이 얼마나 났는지에 대한 비율. '매출/광고비*100'으로 계산할 수 있다. LTV(Life Time Value) '고객 생애 가치'의 준말. 한 명의 유저가 앱에 유입된 후부터 앱을 이탈하기 전까지 생산한 총 가치. 보통 유저가 앱 혹은 서비스 내에서 결제한 액수의 총합으로 계산한다. CAC(Customer Acquisition Cost) 신규 유저 1명을 얻는 데 들인 광고비. '광고비/신규 유저'로 계산한다. CAC가 낮을수록 '광고 효율이 좋다'고 말한다. CTR(Click Through Rate) 클릭률이라고 하며, 광고를 본 사람 중에 몇 명이나 광고를 클릭했는지를 비율로 나타낸 지표다. '클릭 수/노출 수*100'으로 계산할.. 46. FB 평균 지표 ① 전환 이벤트 수 구매 전환 이벤트가 최근 7일 기준으로 최소 25건, 평균 50~100건정도 발생해야 구매전환 캠페인 생성하였을 시 효과가 있음 따라서 구매 전환 이벤트가 없을 경우 콘텐츠 조회 → 장바구니 → 결제시작 → 구매완료 로 단계 별 쌓아올라가기 또는 구매전환 캠페인 예산을 대폭 늘려 구매 이벤트 숫자를 빠르게 늘리기 ② CTR CTR : 업종마다 다르지만 2% 이상은 나와야 함 CTR(전체) : 업종마다 다르지만 4% 이상은 나와야함 ③ 예산 증감액 20% 내외로 해줘야 머신러닝이 깨지지 않음 그러나 현실적으로 이 부분은 지켜지기가 어렵기 때문에 다른 부분을 신경 써주는 게 더 좋음 Source: 노아노마드 제로백 코스 45. CPM이 올라가는 원인 ❓ CPM이 올라가는 원인 광고 집중 시기에 타겟 경쟁 : 연말연시, 스포츠 이벤트 기간 동일한 대상으로 타겟팅하는 캠페인이 여러 개가 동시에 게재될 경우 광고 소재 품질이 안좋거나, 관련성이 부족한 경우 타겟 대상이 적을 경우 광고 노출 지면이 한정적인 경우 타겟이 정확하고 협소할수록 높아짐 ✅ CPM 개선점 타겟 넓히기 광고주 많은 시즌엔 광고비 일정 감액하기 콘텐츠 품질 높이기 Source: 노아노마드 제로백 코스 44. 페이스북 광고 성과 지표 분석하는 법 ▶기본 성과 지표 1) 노출 : 광고 노출 수 2) 도달 : 광고가 노출된 사람의 수 3) 빈도 : 한 사람에게 노출된 빈도 4) 클릭(전체) : 광고에 대한 모든 클릭 상호작용 5) 고유링크 클릭 : 링크를 클릭한 사람의 수 6) 아웃바운드 링크 클릭 : 페이스북 외부 링크가 클릭 된 수 7) CPM : 1000번 노출될 때마다 소진할 광고비 8) 품질 순위 : 타깃과 광고와의 관련성. 평균 이하, 평균 이상, 평균으로 결과를 도출 ▶성과 지표 분석하기 - 어떤 액션을 취할 것인가? 성과 지표를 분석할 때 가장 중요한 것은 단순 수치가 아니라 '맥락'으로 해석하는 것 전주 대비, 전월 대비, 전년 대비 등 시간이라는 맥락을 부여하여 가치 판단을 하고 그에 따라 우리가 취해야 할 행동을 우선순위에 맞게 .. 43. Kakao 픽셀&SDK 전환 집계 수치와 외부 집계 수치 사이의 차이 차이나는 이유 외부 집계 기준과 모먼트의 집계 기준이 다를 수 있음 모먼트에서의 직접전환은 클릭으로부터 24시간 이내, 간접전환은 24시간~30일 이내 모먼트 광고 클릭 이후에 다른 매체 광고를 클릭하여 전환이 발생된 경우, 모먼트에서는 전환으로 집계되나 외부 기준에서는 마지막 클릭으로 측정 구매전환의 경우 주문완료된 기준이기에 취소건은 반영되지 않음 "앱 설치"로 집계되는 기준은 광고클릭으로부터 동일한 사용자가 30일 이내 앱설치로 유입되었다면 앱설치로 간주하며 재설치한 유저가 포함될 수 있음 Source: 노아노마드 제로백 코스 42. FB 보고 관련 제한 사항 분류되지 않음 IOS 정책 시행 이후, 업데이트로 인해 더 이상 전환에 대한 분석데이터 지원이 되지 않아 "분류되지 않음"으로 확인됨 인구 통계학적 특성 또한 그래프로 수치 확인이 어려움 Source: 노아노마드 제로백 코스 41. FB 머신러닝이 끝난 후 영항을 주는 요소 머신러닝이 끝난 후, 영향을 줄 수 있는 요소 타게팅에 대한 모든 변경 사항 광고 크리에이티브에 대한 모든 변경 사항 최적화 이벤트에 대한 모든 변경 사항 광고 세트에 새 광고 추가 광고 세트 게재를 7일 이상 일시 중지 (광고 세트 게재를 재개하면 광고 세트의 머신 러닝 단계가 다시 시작됨) 입찰 전략 변경 Source: 노아노마드 제로백 코스 이전 1 2 3 4 ··· 11 다음
