2. 디지털 마케팅이란?

기존 마케팅 vs 디지털 마케팅

기존 마케팅 직무와 디지털 마케팅 직무의 가장 큰 차이는, "우리가 비용을 써서 실행한 마케팅 행위들이 잘한 일인가, 못한 일인가"를 판단할 수 있느냐에 대한 여부이다.

즉, 기존 전통적인 마케팅 채널은 TV광고, 옥외광고 등 사실 데이터로 성과를 표현하기에는 매우 제한이 있는 분야이다. 하지만 디지털 마케팅의 주요 채널은 페이스북, 인스타그램, Google Ads 등의 데이터 기반으로 의사결정을 내릴 수 있다.

Ex. 어떤 이미지 광고를 한다고 치면,

① 이미지의 노출은 얼마나 되었는지

② 이미지의 클릭률은 얼마나 되었는지

③ 해당 이미지를 클릭하여 들어온 유저가 우리 웹사이트에서 어떤 행동을 했는지를 모두 다 숫자로 표현이 가능

그렇기 때문에 우리가 행했던 일련의 마케팅 행위들이 어느 정도의 성과를 만들어냈는지를 충분히 파악할 수 있다.

막연해 보이는 마케팅에서, 숫자로 표현이 가능한 디지털 마케팅이 가장 큰 차이

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디지털 마케팅

디지털 마케팅: 디지털 마케팅은 인터넷을 기반으로 하는 장치를 통해 온라인 광고로 소비자들에게 제품과 서비스를 알리고, 판매하는 것이다. 즉, 인터넷 등 온라인에서 이루어지는 마케팅

타겟팅 선정 등 광고 전략을 짠 후 온라인 채널에 광고와 콘텐츠를 노출하고 노출된 고객이 아주 쉽게( 원클릭 )으로 구매할 수 있도록 연결하는 활동.

전통적인 마케팅( 4p, stp )에서 MarTech이라는 부분이 많이 가미된 것이 디지털 마케팅.

① 4P : Product, Place, Price, Promotion

② STP : Segmentation, Targeting, Positioning

③ MarTech : 마케팅( Marketing )과 기술( Technology )을 결합한 용어로, IT 기술이 접목된 마케팅 활동을 의미

디지털 마케팅은 마케팅의 본질을 그대로, 온라인으로 옮겨놓은 것이라 보면 된다.

마케팅의 본질은, 기업에게는 수익을 가져다주고, 소비자에게는 가치나 재화를 가져다주기 위하여, 기업과 소비자를 연결 짓게 도와주는 모든 행위이다. 이 본질을 가지고 그대로 온라인 세상으로 옮겨놓은 것이 디지털 마케팅

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디지털 마케팅 업무

- SNS 채널 운영 및 브랜드의 콘텐츠 기획

- 광고 노출을 위한 광고 예산과 전략 설정

- 콘텐츠 발행 이후 콘텐츠의 효과 측정 및 분석, 인사이트 얻기