21. 페이스북 광고 운영 시 가장 많이 묻는 FAQ

알고리즘 효율을 높이려면?

1) 예산 수정은 알고리즘에 치명적

• 잦은 수정은 머신러닝 단계 파괴
• 일희일비가 아닌 조금 더 중장기적으로 캠페인 파악 필요

2) 영향이 큰 변경 사항

• 타겟팅 수정
• 광고 소재 수정
• 전환 캠페인에서 전환 행동 수정
• 기존 광고 세트에 새로운 광고 추가
• 광고 세트를 7일 이상 중지할 경우
• 입찰 전략 변경할 경우

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효과적인 캠페인 목표

1) 트래픽 캠페인

• 사람들이 우리 쇼핑몰에 가장 많이 들어올 수 있도록 성과 최적화

2) 전환 캠페인

• 웹사이트에서 추적하고 있는 픽셀 데이터 기반으로, 우리가 지정하는 특정 고객의 행동이 극대화되도록

⇒ 트래픽을 통해 모수 확보 후, 전환 캠페인 함께 진행하는 것이 BEST

⇒ 광고비의 20%는 트래픽 캠페인을, 나머지는 전환 캠페인으로 운영하는 것이 GOOD

⇒ 다매체를 사용 시, 전환 캠페인만 운영해보는 것도 좋은 방법

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광고비 배분

1) 자사몰 : 다른 매체들과 페이스북 함께 운영하는 경우

• 골고루 배분하여 모수 확보

2) 자사몰 : FB&INSTA 만 진행하는 경우

• 트래픽 비율> 전환 비율

3) 스마트 스토어 등 오픈마켓

• 페이스북 픽셀 설치 불가 ⇒ 트래픽 광고에 집중

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IOS 업데이트로 인한 이슈

• 광고 메시지와 제품의 상세페이지에 집중
• 매력적인 메시지 전달과 제품 개선에 집중

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Source: 노아노마드 제로백 코스