7. 광고의 종류

① 미디어 믹스( Media Mix )

- 광고를 집행할 때 두 개 이상의 미디어 혹은 플랫폼을 이용하는 방법.

※ 제한된 예산으로 최대한의 효과를 내기 위함

Ex. 예컨대 화장품 브랜드를 런칭한다면, 런칭 시점에 네이버 배너 광고를 집행하고, 추후에 뷰티 커뮤니티 사이트에도 광고를 집행해볼 수 있음

- 네이버 배너 광고: 런칭 소식을 단기간에 불특정 다수에게 알림

- 커뮤니티 사이트 내 광고: 타겟 고객에게 지속적으로 브랜드를 인식시킴

② 네트워크 광고( Network Ad )

- 광고주가 매체에 일일이 컨택해 광고를 게재하는 게 아니라, 네트워크 광고 대행사를 통해 대행사와 제휴한 많은 웹페이지에 광고를 게재하는 방식. 

※ 동일한 광고 소재(텍스트, 이미지, 동영상 등)를 활용해 적은 예산으로 여러 매체에 광고를 뿌릴 수 있는 것이 장점.

- 네트워크 광고는 주로 CPC 방식으로 과금하기 때문에 일정 수준 이상의 트래픽을 보장받을 수 있음

③ 네이티브 광고( Native Ad )

- 일반 콘텐츠처럼 제작해 광고가 아닌 것처럼 보이게 하는 광고

※ 광고에 대해 느끼는 거부감을 최소화하고, 매체 이용 경험을 해치지 않기 위한 목적으로 사용

④ 인 앱 광고( In-App Advertising )

- 무료 앱을 사용할 때 갑자기 동영상 광고가 튀어나오거나, 화면 아래에 배너 광고가 뜨는 광고

※ 앱 다운로드 및 사용은 무료로 제공하고, 대신 앱 내에 광고를 게시해 수익을 창출하는 모델

⑤ 보상형 광고

- 광고를 본 이용자가 '광고주가 원하는 특정 행동'을 했을 때 보상(사이버 포인트, 게임 아이템 등)을 받도록 하는 광고

장점: 사용자 참여가 많아 ROAS*가 높으며, 보상을 받기 위해 이용자가 광고를 끝까지 보는 경우가 많음 (유저가 핸드폰 화면 잠금 풀면서 광고를 보면 포인트를 적립해주는 '허니스크린'도 보상형 광고)

단점: 애초에 보상을 목적으로 앱을 설치한 유저는 앱 자체에는 별로 관심이 없어 결제로 이어질 가능성이 낮음 그러나 앱 런칭 초기에는 앱 스토어에서 다운로드 순위를 높이기 위한 목적으로 종종 진행

⑥ 비보상형 광고

- 이용자에게 별도의 보상을 지급하지 않는 광고

장점: 보상이 없어도 앱을 다운로드한 만큼 유저가 앱에 관심이 많기 때문에 보상형 광고로 앱에 유입된 경우보다 잔존율이 훨씬 높음

단점: 광고비 소진 속도가 느리고 고객 한 명을 유입시키는 데 드는 단가가 높음  따라서 앱 런칭 초기에는 보상형 광고를 통해 마켓의 인기 순위를 관리하다가 어느 정도 자연 유입이 이루어지면 진성 유저를 확보하기 위해 비보상형 광고를 병행

⑦ 드립 캠페인

- 물을 한 방울씩 떨어뜨리는 것과 같이, 정해진 일정에 따라 마케팅 이메일이나 문자를 고객에게 발송하는 마케팅.

※ 목적은 고객이 적시에 적합한 마케팅 메시지를 받도록 하기 위함

- 예를 들어 누군가 뉴스레터를 구독하면 구독한 시점에, 일주일 뒤에, 한 달 뒤에 자동으로 이메일이 발송되도록 하는 것

- 특정 시기뿐 아니라 사용자가 특정 행동을 했을 때 정해진 메일이 발송되도록 할 수도 있음

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Source: 노아노마드 제로백 코스